苹果增强现实头戴设备将成为苹果下一个颠覆性创新产品

科技 2023-05-19 10:38:20
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据报道,美国苹果公司研发的增强现实(MR)头戴设备基本就绪,外界预计未来几个星期之内将向世人解开神秘的面纱。不过有趣的是,日前苹果一名前任营销高管给这个硬件“浇了一盆凉水”。

曾经负责苹果市场营销工作的前任高管迈克尔・加滕伯格(MichaelGartenberg)表示,苹果增强现实头显可能成为有史以来最糟糕的科技产品之一。

加滕伯格指出,苹果这一头戴设备是一个高风险的“赌博”,最重要的原因是竞争对手推出的类似产品没什么市场。目前,包括MagicLeap以及微软公司均销售增强现实头戴设备,但是销量相当平庸。据透露,苹果一些员工也对这一产品忧心忡忡。

加滕伯格表示,苹果之所以要推出这样一个新品,可能是管理层面临巨大的内部压力,即苹果急需推出“下一个重大创新产品”。

据报道,在6月5日的全球开发者大会上,苹果计划正式发布增强现实头戴设备。在过去多年时间,苹果团队一直潜心研发,并且多次推迟了发布时间。

这款硬件可能定价3000美元,价格令人咋舌,再加上应用功能,以及运行性能,多种原因让一部分苹果员工并不看好这一新品。

试用者描述称,这一设备外观看上去像传统的滑雪镜,佩戴时并不舒服,另外缺乏能勾住用户的杀手级应用。

加滕伯格表示,如果媒体报道的苹果员工看法属实,那么这款增强现实设备将是一款“非常缺乏苹果风格”的产品。

这位前任高管表示,历史上,苹果推出的创新产品能获得数以百万计的销量,而且利润率还很高,苹果并不会面向开发者或者发烧友等少数群体,推出价格高昂的试验性产品,谷歌的智能眼镜以及微软的HoloLens都是走了这种模式,结果惨遭失败。

对于加滕伯格的评论,苹果官方尚未发表评论。

加滕伯格表示,到目前为止,游戏是增强现实头戴设备唯一的大众市场,如果在游戏之外苹果无法提供一些令人惊喜的功能,那么这款设备的性价比看上去就不高。另外根据一些消息,电池模块的体积太大,让整个产品不够小巧玲珑。

加滕伯格认为,也许是外界目前还不清楚苹果推出增强现实设备的战略,另外苹果销售的智能手机和平板电脑均是乔布斯时代的创新产品,苹果也可能仅仅是通过增强现实设备证明自己还在创新。作为参照,其他科技公司已经推出了折叠手机、人工智能等创新成果。

这位前高管表示,自从 iPhone 问世之后,外界对于苹果的创新产品寄予厚望,而增强现实设备有可能成为令人失望的巨大败笔。

这并不是加滕伯格第一次给苹果这一产品浇凉水。之前他曾经撰文称,不相信增强现实设备会成为苹果下一个颠覆性创新。

他在文章中写道,除非苹果或者其他公司能够证明,增强现实和虚拟现实产品有足够的魅力,让消费者去购买、去佩戴,去作为家庭娱乐的新选择,否则他认为这种新技术很难获得存在感。

据悉,苹果开发增强现实设备已经有7年时间,原来曾计划在2019年和2022年发布,但是不得已跳票。今年3月,研发这一硬件的工程师透露,由于当前经济大环境不佳,这一产品有可能再次推迟。不过最新的消息表明,苹果计划在6月5日正式发布增强现实设备。

如果该消息属实,这也将是苹果在2005年推出“苹果手表”之后再次发布重大新品。苹果手表问世时,也曾遭遇一些批评或质疑,但是后来给苹果贡献丰厚的收入,并且成为智能手表行业的领军产品。

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