“两极分化”的综艺如何满足“嘴刁”的观众？

本文转自：杭州日报

张磊

开年以来综艺节目不断，从网络打分上可以发现一个与往年不同的现象：观众对综艺的评分不再是“你好我好大家好”的温吞水打分，而越来越“好恶分明”，高分综艺（9分以上）与低分综艺（4分以下）都很“扎眼”。

高分综艺中有去年火起来，由“快乐男声”同期出道的选秀歌手苏醒等人组成的“再就业男团”为主角的《快乐再出发》，第二季分数达9.5分，即将追平第一季纪录；也有已经拍了八季的《大侦探》，继续用悬疑风格吸引观众，评分也突破了9分，打破自己的评分纪录。

低分综艺里，以情景喜剧《武林外传》为基础打造的《我们的客栈》，被网友批评为“无聊又低智”，得分只有3.2分；主打怀旧与香港TVB元素的《无线超越班》，网络评分也只有3.8分；想蹭现在脱口秀热度的《今晚开放麦》，尽管找来了岳云鹏、王耀庆来镇场子，但得分也只有4.4分，数据相当惨淡。

纵观这些低分节目，有一个共同缺点——核心创意缺失。

前几年的综艺节目特别流行“回忆杀”，热衷把过往大红大紫的影视作品里的演员找来“团聚”，不仅赚取眼泪，还收获不少热搜。很多制作方觉得这是一条“流量捷径”，就开始“复制粘贴”。

《我们的客栈》里，看着明星接力做菜，玩着和别的节目差不多的游戏，网友直言，节目空有大IP光环，但只是把《青春环游记》《萌探探探案》《向往的生活》等相似元素杂糅起来，实在缺少新意和笑点。

《无线超越班》把“港片情怀”作为核心卖点之一，播出初期，确实吸引了不少正向关注，特别是香港老演员车保罗在其中的表现也为他本人和节目圈粉不少。但随着节目的推进，剧本痕迹重、演员演技差，甚至有故意制造对立的嫌疑，让不少观众觉得不适。“人工噱头”明显的“真人秀”早已经无法吸引现在口味挑剔的观众了。

新是节目走向成功的途径，不过创新也不能天马行空，它需要贴近大众的情感与思考，与当下时代话题同频。比如《再见爱人》这类综艺，在“赚足眼泪”的同时，激发了观众对爱情和婚姻、责任、陪伴的反思，再比如《种地吧》则关注了当下食品安全以及人们与土地之间的关系的议题。

每一个综艺都是社会的小切口，唯有深度创新、拥抱时代、引领审美，才能引发价值层面的思考，才能真正地留在观众心里，被反复咀嚼回味。