普陀消费活力旺,节庆特色消费持续“助燃”五五购物节

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本文转自:文汇网

记者从普陀区商务委获悉,中秋节期间,区内各大商业企业积极组织各类主题营销活动,通过供给创新和营销创新适应消费升级需求,借助节庆特色消费持续“助燃”上海五五购物节。抽样调查数据显示,普陀全区18家重点商业企业小长假三天实现营业额2.1亿元,同比增长4.6%。

区内各大商场卖场借助节日契机,策划普陀特色活动,继续“挖潜扩容”刺激消费。上海环球港线上线下同步推进,在线下推出猜灯谜、中秋国风文化汉服盛典、赏月集市、“月满环球”摄影大赛等丰富活动,线上推出“环球生活品质节”中秋穿搭专场主题直播。日均客流超15万人次,整个中秋假期销售额同比上升14.5%;百联中环购物广场以“中秋不EMO”主题,开展形式多样精彩纷呈的中秋促销活动。日均客流近6万人次。

家居消费也跑出了成交的“好价格”“加速度”。在普陀区红星美凯龙上海全球家居1号店,中秋节节假日客流达1.1万人次,实现1200万销售额。其中,高端电器、系统门窗、沙发、卫浴建材等品类成为推动销售额增长的主要动力,并且呈现了消费决策快的特征。“这次中秋家居消费市场整体呈现成交率大幅提升的特点。家居购买一直有着重决策、慢决策的属性,以往客人即使多次来店却可能依旧在观望阶段,但近期消费者决策速度明显提升,不少人第一次进入商场就决定下单。”红星美凯龙上海营发中心总经理兼上海全球家居1号店总经理王晓丽介绍说。

对此,记者走访了商场内的商户。一位商户介绍说:“中秋节原本就是举家团圆的日子,这期间,不少客人和父母一起来选购心仪的商品。而这些即将登记结婚的‘准新人’有很明显的消费偏好,倾向于设计感强的风格。由于是刚需,他们可能来店一次就决定购买的商品了。”

此外,家庭聚餐成为中秋期间餐饮消费主力军。在按照本市疫情防控要求做好测温、消毒、客流管控等各项工作,制定突发事件应急预案之余,各餐饮企业迎合大众消费需求,纷纷推出中秋特色菜肴、创新菜式,并策划不同价位、各具特色的餐饮活动。数据显示,区内7家监测样本餐饮企业节日期间销售额同比增长54%。

作者:张晓鸣 丁婉星

编辑:王宛艺

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