普陀消费活力旺，节庆特色消费持续“助燃”五五购物节

本文转自：文汇网

记者从普陀区商务委获悉，中秋节期间，区内各大商业企业积极组织各类主题营销活动，通过供给创新和营销创新适应消费升级需求，借助节庆特色消费持续“助燃”上海五五购物节。抽样调查数据显示，普陀全区18家重点商业企业小长假三天实现营业额2.1亿元，同比增长4.6%。

区内各大商场卖场借助节日契机，策划普陀特色活动，继续“挖潜扩容”刺激消费。上海环球港线上线下同步推进，在线下推出猜灯谜、中秋国风文化汉服盛典、赏月集市、“月满环球”摄影大赛等丰富活动，线上推出“环球生活品质节”中秋穿搭专场主题直播。日均客流超15万人次，整个中秋假期销售额同比上升14.5%；百联中环购物广场以“中秋不EMO”主题，开展形式多样精彩纷呈的中秋促销活动。日均客流近6万人次。

家居消费也跑出了成交的“好价格”“加速度”。在普陀区红星美凯龙上海全球家居1号店，中秋节节假日客流达1.1万人次，实现1200万销售额。其中，高端电器、系统门窗、沙发、卫浴建材等品类成为推动销售额增长的主要动力，并且呈现了消费决策快的特征。“这次中秋家居消费市场整体呈现成交率大幅提升的特点。家居购买一直有着重决策、慢决策的属性，以往客人即使多次来店却可能依旧在观望阶段，但近期消费者决策速度明显提升，不少人第一次进入商场就决定下单。”红星美凯龙上海营发中心总经理兼上海全球家居1号店总经理王晓丽介绍说。

对此，记者走访了商场内的商户。一位商户介绍说：“中秋节原本就是举家团圆的日子，这期间，不少客人和父母一起来选购心仪的商品。而这些即将登记结婚的‘准新人’有很明显的消费偏好，倾向于设计感强的风格。由于是刚需，他们可能来店一次就决定购买的商品了。”

此外，家庭聚餐成为中秋期间餐饮消费主力军。在按照本市疫情防控要求做好测温、消毒、客流管控等各项工作，制定突发事件应急预案之余，各餐饮企业迎合大众消费需求，纷纷推出中秋特色菜肴、创新菜式，并策划不同价位、各具特色的餐饮活动。数据显示，区内7家监测样本餐饮企业节日期间销售额同比增长54%。

作者：张晓鸣 丁婉星

编辑：王宛艺