港湾周评|预调酒大王“出事”,RIO鸡尾酒能卖207亿?

财经 2024-03-02 19:56:45
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《港湾商业观察》李镭

消费者恐怕大多不熟悉百润股份(002568.SZ),但对于RIO(锐澳)鸡尾酒显然印象深刻。

近几年爆火的RIO(锐澳)鸡尾酒,以其包装颜色清新,口感不错的特点,征服了不少年轻消费者,这其中包括众多女性受众。

公开信息显示,RIO(锐澳)在鸡尾酒行业市场占有率曾一度达到84%。这瓶神奇的鸡尾酒时至今日依然是很多人的最爱。

乍看包装,RIO(锐澳)鸡尾酒以英文缩写,看起来是国外品牌。

日前,RIO(锐澳)鸡尾酒母公司百润股份发布公告称,于近日收到汉中市南郑区监察委员会签发的关于对公司董事长、法定代表人、总经理刘晓东先生个人因涉嫌行贿而被立案调查并留置的通知书。

众所周知,RIO(锐澳)以“微醺”著名,该品牌在市场上声名大振,也令刘晓东获得了“中国预调酒大王”的称呼。

RIO(锐澳)鸡尾酒是百润股份的核心收入来源。2023年前三季度,百润股份实现收入24.57亿元,其中预调鸡尾酒收入21.7亿元,收入占比达到88%,同比增长55%。

董事长因行贿被留置,将对百润股份,乃至于RIO(锐澳)鸡尾酒本身是否造成不利影响?

百润股份对此回应称,公司拥有完善的治理结构及内部控制机制,已对相关事项做了妥善安排,公司将按照法律法规和相关制度规范运作。截至该公告披露日,公司控制权未发生变化,除刘晓东外的公司其他全部董事、监事、高级管理人员均正常履职,公司生产经营及管理情况正常,上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响。

百润股份还对外透露,公司董事长被立案调查并留置系董事长个人原因,与公司的经营没有任何关系。目前,公司经营一切正常。

不过,是否为个人因素,还是与公司关联,恐怕还需要进一步厘清。如果因百润股份或RIO(锐澳)鸡尾酒的因素,而以个人因素进行行贿,那么自然也属于公司行为;如果纯粹是个人因素,与公司没有丝毫关联,则属于个人行为。

但无论如何,刘晓东的行贿行为,对于百润股份和RIO(锐澳)无疑产生了负面影响。刘晓东最直接的冲击莫过于百润股份资本市场上的大跌。

发布完留置信息的隔天,2月28日,百润股份股价跌幅盘中接近10%,至今(3月1日)仍呈下跌趋势。更长时间来看,2023年2月末至今,百润股份股价跌幅达到了53%左右,资本市场的表现可谓差强人意。

百润股份似乎也展开了护盘行动。3月1日,公司披露,截至2024年2月29日,以集中竞价方式已累计回购公司股份337万股,占公司总股本0.3210%,最高成交价为24.57元/股,最低成交价为19.62元/股,已使用资金总额7285万元。

百润股份即将于3月份披露2023年业绩报告。在这一前夕董事长出事,虽然消息不好,但去年业绩还算表现不错。

1月26日,百润股份披露业绩预告,预计2023年归属于上市公司股东的净利润为7.56亿元-8.60亿元,同比增长45%-65%。百润股份表示,2023年度,公司预调鸡尾酒业务及香精香料业务销售收入保持较快增长,完成年度计划目标。

从市场预期来看,董事长的被留置或许并不会对其主营业务带来巨大冲击。毕竟消费者买的是RIO(锐澳)鸡尾酒本身,大多数消费者不太会记得它的出品方和出品人是谁。

公开查询发现,在电商平台上,RIO销售量的确极高,天猫旗舰店拥有318万粉丝,宣称一年回头客10万,荣获预调鸡尾酒热销榜第一名;京东自营旗舰店则拥有735.4万人关注,不同类型的鸡尾酒也位列热榜。

从商品竞争角度,RIO(锐澳)鸡尾酒无疑是极其成功的商品,这一点也足见刘晓东的商业嗅觉:“不从传统意义上竞争激烈的饮料或啤酒领域去竞争,反而另辟蹊径主打‘低度微醺’的鸡尾酒瓶装平价商超领域。”

德邦证券在2月10日发表的研究报告认为,“2019年后我国低度酒市场快速增长,新品牌迅速涌现,尽管2022年后已有所降温,但也冲出了个别代表性品牌。对比梅见,我们认为RIO与其价格和场景定位上错位明显,产品丰富度更高;对比贝瑞甜心,我们认为RIO也具有自有产线、成本更低、渠道先发的优势。总的来说,有产品、营销、渠道守护RIO=预调酒的基本盘,对比其他低度酒,RIO独饮场景打造深入人心,品类丰富价格更低,公司的多环节布局有利于进一步维护高品质低成本。”

“通过ROE拆解及与白酒、啤酒、饮料企业的对比分析,我们认为目前制约公司ROE的关键因素在于产能利用率。作为公司的新增长极,营销过后,差异化定位将有助于强爽留下消费者,清爽也有望逐步为公司打开下沉市场,未来二者将拉升产能利用率潜力十足。23年8月后公司开启新一轮定增扩张预调酒产能,市场对此有所顾虑。我们认为,长期来看,我国女性3度及以下预调酒消费量有望向日本女性看齐,中性预测下未来公司预调酒销量有望达到2.55亿箱,对应收入约207亿元,完全足以支撑公司产能。”德邦证券表示。(港湾财经出品)

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