曲终人不散，让“流量”变“留量”

本文转自：解放日报

曲终人不散，让“流量”变“留量”

顾杰

本报记者 顾杰

去年10月中旬，为期四天的周杰伦嘉年华演唱会在上海体育场举行，场内热火朝天，场外人山人海。相关数据显示，现场观众共18.5万人次，总票房超2亿元，跨城观演占比73%。

莫晓芬、刘新宇、陈贵等10名委员在一份联名提案中说，演唱会带来的流量经济发生了明显的涟漪效应。比如，酒店订单同比增长177%、用车订单量周环比上涨约500%、徐汇区及长宁区夜宵订单量分别环比增长44%和56%等。

委员们认为，赛事筹办与举办期间，除了能吸引大量人流、物流、信息流和资金流集聚，还能连接文娱赛事观赏、景观与旅游等活动，从而撬动文娱演出和体育赛事的投资消费增量空间，形成文娱赛事流量经济，促进经济可持续发展。

以徐家汇体育公园为例，升级改造后，在全市高端文娱赛事、青少年训练及全民健身等方面发挥了重要作用。数据显示，徐家汇体育公园去年全年接待各种赛事、演出和训练等共计244.8万人（次）。

但莫晓芬等委员调研后发现，演唱会带动周边夜宵订单量骤升，并且场外路边、阳台、天桥等“野生看台”爆火，反映了周边留客能力尚不足。

“如何‘曲终人不散’，让文娱赛事带来的‘流量’变为‘留量’，是值得思考的问题。”针对徐家汇体育公园区域赛娱经济发展，委员们建议对徐家汇体育公园周边相关沿街商铺经营业态作引导性调整，针对年轻歌迷、球迷设计国际范、引领潮流的特色文化消费品类。

委员们还建议，试点选取部分街道作“平—赛”结合管理，比如，打造天钥桥路餐饮小吃一条街，平时适当控制车流，赛事、演出期间及前后数日则仅作步行街，可供举办方场景布置、点缀元素、营造氛围等，吸引消费人流。