文旅营销应追求健康的热度

娱乐 2024-01-22 08:42:08
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本文转自:荆门日报

□秦川

云台山景区“男妲己”扮演者发视频道歉。据报道,近日,河南云台山出现“男女妲己”,两人眼神迷离,姿态挑逗,靠“特殊互动”作为引流点,引发网友质疑。云台山工作人员回应称,初衷是想给游客们提供更多丰富多彩的体验,让传统文化和时尚潮流相结合。

“男女妲己”的表演,有失范之嫌,让人感到臆怪,心理不适。不少网友也表示,“看得好尴尬啊!”

“尔滨”出圈后,各地文旅趁机营销,纷纷放大招,出绝招,都很正常。但是,不能用力过猛,一过就会出现过犹不及;也不能出格,一出格就可能出事。具体到“男女妲己”的“热辣”动作,之所以引发网友质疑,就在于其行为剑走偏锋,冲撞了大众的承受程度。

文旅部曾要求,旅游休闲街区内“不应出现庸俗、低俗、媚俗现象”。文旅营销同样需要守住原则,守住底线,守住规矩。

稍加梳理可知,近来一些地方的营销出现了变形、变味的苗头。为了博人眼球,开始低级炒作了。比如,抛出所谓的“美男计”,似乎在打“男色经济”这个擦边球,引发争议:哈尔滨是冻手冻脚,你这是“动手动脚”?

再次,让某地用“赶尸舞”上分,也让网友感到不解,认为“有点离谱”,并称:“旅游可以接地气,但不能接地府。”此外,随着多地文旅开启“摇人”模式,有的地方不“摇”名人,“摇”的却是一个被指“二级智力残疾”的未成年人,一时备受诟病。

如何评价这些营销行为?不管官方所为还是当地民众“自发”,这些行为都有些无聊。营销是个技术活,需要守住底线。眼看别人“赢麻了”,你盲目跟风,动作肉麻,只会出丑。

比无聊营销更可怕的,是无底线营销。如果迷恋于低俗,沉溺于恶俗,醉心于哗众取宠,其行为不仅无聊,令人反感,还可能吓跑游客,让游客避而远之。追求热度没有错,但要追求健康的热度;追逐流量也没有错,但要追逐向上向善的力量。只想着如何才能带来流量,而忽略应有的伦理和敬畏,带来的只能是骂声。

当前,文旅消费回升趋势明显,网红城市频频出现,文旅产业迎来发展的春天。在这种背景中,各级文旅部门更需把握正确方向,不能为了一时流量而玩砸了,不能为了出奇制胜而带偏节奏。说一千道一万,在守正的前提下创新,真正修炼好内功。

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