顾家家居综合实力强劲,竞争力持续巩固

财经
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四十年从沙发到全品类,从区域走向全球。顾家家居创立于1982年,以沙发业务为核心逐步将业务拓展至床类、定制家具、红木家具、配套产品等领域,并形成了满足不同消费群体需求的品牌矩阵。从产品结构来看,软体家具收入占89%,沙发品类占比最高,床类、定制产品近年来增速较快;从境内外销售来看,境内收入约占六成。股权相对集中,高管行业经验丰富。较早实行职业经理人制度,实现所有权与经营权的分离。从财务情况来看,基于精益化管理,盈利能力和营运效率业内突出。

行业分析:我国软体家具生产消费出口规模领先,行业集中度低。根据CSIL的统计,全球软体家具的消费规模由2010年的539亿美元增长至2020年的672亿美元,年均复合增长率为2%。中国软体产值和消费量均居全球之首。

其中,沙发品类我国消费量和出口量持续增长,出口量较大;床垫我国系第二大消费国,产销量大,出口规模与沙发比较小。从竞争格局来看,传统沙发与床垫集中度低,功能沙发集中度高。行业未来发展动能主要在于渗透率与更换频率提升,以及伴随居民消费升级,产品的进一步升级。

竞争力成长性分析:综合实力强劲,竞争力持续巩固。从渠道力来看,公司具有多元化的渠道体系。在全球拥有6000多家品牌专卖店,门店数量多、覆盖范围广,不同层级城市布局均匀。渠道开拓执行“1+N+X”的发展战略。

从产品力来看,公司具备完善的产品矩阵以及全球化、智能化的生产基地布局。产品定位以中高端为主,价格带较宽,覆盖消费者范围广;生产基地遍布我国华东、华北、华中、西南区域,海外以越南、墨西哥两基地为核心。生产技术上打造智能生产基地,领跑工业4.0。从品牌力来看,公司品牌内涵丰富,重视品牌长期建设,珍视消费者口碑,具有高品牌热度和美誉度。从成长性来看,通过渠道引流扩量,生产提质提效,业务拓展扩充,品牌精准营销和多品牌策略使得目标客群上下拓宽,渠道力、产品力、品牌力有望进一步提升,进而提升公司市场份额和盈利能力。

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