电商新业态释放消费新活力 南昌多方合力积极"备战""双11"

一年一度的“双11”来了！随着10月23日，京东“双11”大促开启现货销售，10分钟下单用户数及成交订单量同比增长均超4倍。10月24日，天猫“双11”开始了第一波预售……10月底，在“双11”营造的氛围下，消费者忙着在各大直播间比价、实行购物车清空行动；电商纷纷切换至“购物狂欢”模式，紧抓“双11”这一营销机遇；而快递企业也拿出“保障者”姿态，保证快递货物又快又好送达。

“这几天，只要打开APP，就能看到各种促销活动。今年这波推流太猛了。”家住红谷滩的市民张曼曼告诉记者，今年和往年不太一样，抖音、小红书、B站等平台都纷纷加入了“双11大战”，“现在办公室聊的最多就是购物清单，我准备给自己买护肤品，还有家里的日用品也要开始补货了。”

在我市各大写字楼里，白领间也流行起了“拼购”。在绿地双子塔工作的徐晶告诉记者：“很多商品都是买2-4件才最优惠。比如这款面霜，买一瓶30克送30克，到手60克，但是买两瓶就多送20克还有一盒面膜，划算不少。所以我们公司和隔壁公司还建了个‘拼购’群，各取所需。”

和消费者的购物车“清空计划”不同，这段时间，我市各大电商企业则从营销和商品推广等多方面“下功夫”。

2022-2023年度省级电子商务示范企业的南昌良良实业有限公司早早为“双11”做了准备。“今年‘双11’的节奏更加紧凑，气氛比往年要来得早一些。我们从10月初就开始通过‘头部主播’直播带货、社交平台‘达人’种草分享、短视频宣传等多种方式进行活动预热。”该公司电商总监李海滨说。

营销推广是企业迎战“双11”的关键一环，而针对市场节奏变化做出充分准备也将助力大促期间销售提升，李海滨表示：“为了抓住‘双11’期间流量，我们也是提前预判下半年热销产品为婴幼儿睡袋。对良良来说，我们拥有自己独立智能化生产线和科研工程技术中心，并且拿到国家CNAS认证，从面料检测到材料研发都有着独一无二的优势，这么好的产品今年‘双11’不管是从销量还是口碑我们相信都能有一个大的提升。”

在各大产业园，年轻的企业也开启了“全功率”模式。“点关注，领券下单。这个活动价格，149元4大盒，连买带赠60小包。一号链接拍完了，再加货。”……在江西流量经济产业基地的直播生态园二楼，江西抖趣科技有限公司团队正在抖音直播间为猴头菇饼干做直播带货。

“为了迎战‘双11’，我们直播间的直播时间已经‘拉满’。”江西抖趣科技有限公司董事长助理黄琪琴介绍，公司现有人员100余人，员工平均年龄26岁，是江西本土年轻的MCN直播电商机构，孵化了莲塘高粱官方旗舰店、江中猴姑官方旗舰店、忠犬七公、阿酱鸭等IP带货账号，“从目前看，整体销量比上个月提高了20%。整个团队信心非常足。”

“围绕数字经济直播电商的产业定位，我们引入了抖音集团直播生态园项目落地，截至2023年10月已入驻企业70余家。”江西流量经济产业基地负责人黄高原告诉记者，我们现有直播间已超过100个，除了给入驻机构和达人免租政策外，在“大促”期间我们还会为他们开展各类交流和培训活动。

同样在“双11”忙碌的还有我市的快递企业，为了做好“消费者”和“商家”直接的桥梁，快递公司也是想尽了方式，保障快递小哥日常工作。“今年江西顺丰在深圳总部的支持下，早在9月份中下旬就启动了‘双11’高峰应对工作。”江西顺丰负责人表示，针对早上及晚上值班人员、在17：00-20：00发车的派件时段、跨网点支援人员都有相应补贴。(全媒体记者黄之昊)