超1300品牌成交翻两倍 近700品牌翻5倍 年度最大增长 天猫双11强劲开局

科技 2023-10-27 09:24:45
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10月24日晚8点,2023年天猫双11开启预售,品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿,花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内,珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件,花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件;极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%,增速引领行业。

全网底价的iPhone 15 也被消费者疯抢。开售1小时内,5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次,多个商家连夜接力补货。此外,电竞等小众细分需求在兴起,首小时内,电玩设备同比增长150%。无人机等智能飞行设备增长300%,嵌入式冰箱同比去年增长450%,厨房空调同比增长1800%; 任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等近160个品牌增长超100%。

秋冬换季,运动鞋服迎来热销。开卖首小时,THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululemon等103个品牌成交超去年预售首日。今年爆火的CityWalk,催生出城市步行、短途漫步热潮,斐乐火星鞋首小时销售超2400万;兼顾时尚和专业户外功能的北面羽绒冲锋衣,首小时预售超3000万。

年底焕新家也迎来高峰。开售1小时,天猫家居行业同比去年增长超50%,543个品牌成交超越去年全天。其中,青山美宿、亚朵星球10分钟超去年首日全天,金蝉窗帘开售20分钟超去年预售全周期,邦先生、奥普首小时就超过去年全天3倍,罗莱首小时同比去年增长超500%。

“悦己”消费也迎来爆发式增长。珠宝饰品预售成交同比去年同期增长超600%,旅行热带动生活服务同比增长117%;酒水饮料消费迎来爆发,五粮液预售破亿元,人头马旗舰店同比增长1900%,星巴克旗舰店同比增长800%,习酒旗舰店同比增长460%,奈雪旗舰店同比增长390%。

作为品牌增长主阵地,天猫双11集合了年度尖货新品、全网爆款好货;同时,今年双11在满300减50基础上,首次大规模推出官方直降,超8000万热销商品实现全年最低价,200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发,为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11。

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