支付宝的热销榜困局:被嘲韭菜榜,现已取消

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支付宝基金销量榜引发行业热议以来,蚂蚁财富做出了一系列调整。近日,其主动取消了“周销量TOP”、“周定投TOP”等销量维度榜单。同时,优化了其他榜单维度,丰富风险指标。

值得说明的是,“热销榜”目前在各类基金销售平台中广泛采用,而支付宝热销榜之所以备受关注,多位业内人士对时代周报记者分析,或与其在基金代销领域不断增强的存在感有关。

3月3日,中国证券投资基金业协会公布了截至2022年1月底的公募基金市场数据。我国境内137家基金管理公司,合计管理的公募基金资产净值已达25.87万亿元,再创历史新高。

热销榜被嘲“韭菜榜”

“热销榜”引来巨大争议,源于中欧基金明星基金经理葛兰所管理的中欧医疗健康混合A被“撤榜”。

此前,随着A股市场医药板块持续回调,医药主题基金开年普遍回撤严重。数据显示,截至2月11日,全市场229只医药主题基金(不同份额分开计算),今年以来平均跌幅高达19.31%,其中富国精准医疗、前海开源医疗健康、中欧医疗创新等107只医药基金年内跌幅超过20%。

令人有些意外的是,支付宝“热销榜”显示,投资者“越跌越买”。彼时,中欧医疗健康混合A以近一周超30万人的购买量排名“周销量TOP”榜第一,“热销榜”亦被网友嘲讽为“韭菜榜”。2月14日,中欧医疗健康混合A从榜单中消失。

对此,蚂蚁财富平台曾回应称,2月12日起,支付宝金选“周销量榜单”增加净赎回作为附加维度,因而导致“落榜”现象。

此后,支付宝的动作也并未终止。3月1日,时代周报记者查看支付宝金选榜单发现,“周销量TOP”、“周定投TOP”等销量维度的榜单已被撤下。

对此,蚂蚁财富平台再度发声解释,并将基金榜单的改变描述为“整体优化”,除了主动取消“周销量TOP”、“周定投TOP”等销量维度的榜单,还优化了其他榜单维度,丰富风险指标,聚焦长期业绩。据了解,蚂蚁财富也是截至目前行业内首家淡化销量榜单的机构。

蚂蚁基金董事长王珺表示,榜单是客观数据的呈现,此次整体优化希望帮助用户更全面了解基金基本面及风险,关注长期业绩与合理配置,未来还将不断优化。

有资深基金研究人士告诉时代周报记者,基金“热销榜”这一顺势引流行为,与电商平台的商品“热销榜”的区别在于,普通商品的使用价值在制造出来后已经定型,而所购买的金融产品则会参与市场博弈,很容易带来负反馈。

“我们一直在考虑如何优化金选榜单,包括此前周销量榜增加净赎回指标等,甚至去淡化,就是希望能更全面、更科学地反映市场情况。其实,榜单只是了解基金的方式之一,投资者还可以通过基金详情页的产品数据分析等,更多维地了解基金本身的特征后,再做符合自身风险承受能力的决策。”王珺表示。

其他主流机构暂未跟进

多名业内人士表示,希望蚂蚁财富的相关改变能带来正向示范效应。

基金销售版图正发生前所未有的变化,曾占据优势地位的商业银行正面临巨大挑战。据申港证券统计,商业银行基金保有规模占比继续下滑。2021年第四季度,“商业银行保有股票+混合基金规模/前100家总保有规模”和“商业银行保有非货币市场公募基金规模/前100家总保有规模”分别为58.6%和52.8%,环比下降0.5%和1.4%,延续了2021年二季度下滑的趋势。

头部互联网平台正在强势崛起,主要是因为独立基金销售机构的股票+混合基金保有规模和非货币市场公募基金保有规模环比增速较快,分别为12%和18.1%,抢占了银行和券商的份额。

天天基金于2021年四季度发力机构业务,股票+混合基金保有规模已超越工商银行,首次进入此类排名的前三名。目前,股票+混合基金保有规模前三名分别为招商银行、蚂蚁基金和天天基金,即独立基金销售机构占据两席。

蚂蚁基金可谓来势汹汹。中国证券投资基金业协会数据显示,2021年四季度,蚂蚁基金非货币市场公募基金保有规模已近1.3万亿元,与其他基金销售机构拉开了较大差距。

值得一提的是,基金销量类榜单目前已是行业内普遍存在的一类数据。不过,销量榜单能否科学地呈现市场情况,市场和业内对此尚存争议。

时代周报记者发现,截至发稿时,其他主流基金销售机构还未跟进支付宝取消“热销榜”。被蚂蚁财富“撤榜”的葛兰,其管理的中欧医疗健康混合A还仍然在天天基金的销售月榜中。

近期力推“稳健”债基的腾讯理财通,则标识了相关产品的购买人数。

事实上,“热销榜”并非互联网平台专利,暂居股票+混合基金保有规模首位的招商银行,也采用了类似的排序方式。

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