挤出营销水分 多些科技含量

本文转自：南通日报

防晒衣大打“科技牌”，价格水涨船高，业内人士认为——

挤出营销水分 多些科技含量

今年夏天，全国多地持续高温天气，部分地区气温达40摄氏度之上。烈日炎炎下，防晒衣销量猛增。

防晒衣的防晒效能到底怎样？这一迅速增长的市场未来走势如何？

“今年防晒衣太火了”

前不久，上海一家科技企业的高管汪女士为全家人都买了防晒衣。“今年防晒衣太火了。骑车、步行的人很多都在穿。我老公这种以前连防晒霜都不用的人，也说要买一件防晒。”

这个夏天，高温给普通人的生活带来明显影响。除了防暑降温、防热射病，媒体和医学专家反复提醒人们要注意防晒。防晒衣这种原本以户外劳动者为主要消费群体的市场，迅速扩展到全民领域。记者看到，不少外卖小哥都自费装备了防晒袖套、口罩及防晒衣。

京东数据显示，近期防晒衣销量环比增长超过50%；天猫数据显示，在今年“6·18”期间，服饰类的防晒新品成交额同比增长180%。

防晒衣究竟能否防晒？

在社交媒体上，关于防晒衣到底是服装“黑科技”还是收割“防晒焦虑”的话题热度持续不减。有人说普通衣服一样防晒；也有人说的确有效，防晒衣遮挡与未遮挡的皮肤产生了明显色差。

那么，防晒衣的防晒效能到底如何？其基本技术原理是什么？

我国现行国家标准《纺织品 防紫外线性能的评定》规定，当样品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%时，可称为“防紫外线产品”。

北京服装学院教授龚龑说，如果看到防晒衣的标签上标注着UPF40，就是指1/40的紫外线可透过防晒衣。业界一般认为，UPF值50为最高级别的防护，超过这个数值其实也不会有更强的防护效果。

龚龑介绍，洗涤次数会影响部分防晒衣的防晒性能，建议产品上标注建议洗涤次数或建议使用时间。

不必盲目崇拜“大牌”“高价”

随着市场快速增长，一些防晒衣的广告纷纷大打“科技牌”，价格也水涨船高。记者在天眼查以“防晒衣”为关键词进行专利搜索，发现有效专利158件，其中“外观设计”类专利有87件。

业内人士认为，防晒衣重在防晒，在此基础上，未来会出现更多符合消费者审美，以及更为轻盈、透气、舒适的面料。消费者无需盲目崇拜大牌及高价，品牌也应更多挤出营销水分，多些科技含量。

“需要提醒消费者的是，防晒衣只是防晒的辅助手段之一，其他防晒措施如使用防晒霜、遮阳帽、太阳镜等同样重要，在阳光强烈的环境中要结合多种防晒方式以增强防护效果。”龚龑说。

据新华社北京7月25日电