文旅局长“出圈”，要“流量”更要“留人”

本文转自：遵义日报

◇孔德淇

这两年，随着短视频平台的兴起，一批“网红”文旅局长走到镜头前，为地方旅游“吆喝”，推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡，为家乡旅游“引流”。

当前，文旅行业逐渐迎来复苏，按下“重启键”，各地文旅局长“出圈”，为一方旅游发展注入新活力。

如今是短视频时代，各地旅游产业也迎来一个重新洗牌的机会，过去“酒香不怕巷子深”的观念，已逐渐被新兴的文旅营销方式取代。而此时开展这样的推广宣传，显然是合乎时宜之举。不难看到，越来越多的文旅局长正拿出“拼”的精神、“抢”的劲头，增强传播本领、修炼文化内功，在短视频输出中将各类文旅资源的“珍珠”串成“项链”，创优地方旅游品牌，助力形成乘数效应、裂变效应，为文旅高质量发展注入澎湃动力。

“文旅代言潮”在短时间内可以掀起波澜，但这种新鲜感必将随时间减退，不能持续产生新的关注点，在流量的世界就难以折腾出水花。而靠爆火短视频吸引来的游客，倘若没有收获好的体验，也会抵消“卷”出来的知名度，甚或造成流量反噬。

归根结底，旅游宣传固然重要，但在信息爆炸的网络时代，品牌传播不可能通过一次“代言”一劳永逸。线下的旅游体验，还需视乎基础设施是否健全、服务质量是否过关，这并不是一条出圈短视频就能弥补完善的。除了宣传推广之外，我们更应着眼于旅游目的地的内涵式发展。对于地方文旅局长来说，相比于出镜代言，也有更多的事情需要推动落实，比如做好地区规划、维持商业秩序，营造诚信环境等等，这些比当“网红”抢流量更重要。