明星瞎代言 当止矣

科技 2022-11-05 08:33:47
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本文转自:广西日报

事件:据《北京青年报》报道,近日,国家七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,当中明确,明星在为商品或者服务开展广告代言活动前,应当对被代言企业和代言商品进行充分了解;不得为未使用过的商品(未接受过的服务)作推荐、证明,等等。

微评:长期以来,一些明星对于自己不了解、没用过的相关产品,却称质量很好,这种瞎代言的做法极大误导了消费者,并引发很多消费纠纷,备受诟病。广告代言是市场行为,必须恪守货真价实、诚实守信的原则。明星进行广告代言不能“任性”,不能胡说瞎说。此次出台的相关指导意见可谓抓住了关键,是个好举措。(职员 潘铎印)

微评:广告法早有规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如果违反,可由市场监督管理部门进行相应处罚。但从实际来看,对瞎代言的法律责任虽已明确,但是执法太少、太弱,由此使得一些明星铤而走险、屡教不改。根治虚假代言,还须监管部门的执法给力,让那些昧着良心代言广告的明星真的“喊疼”。(教师 刘天放)

微评:明星代言广告,原本无可非议,因为明星本身就是一种稀缺的社会资源,如果不加以利用,也是对资源的一种浪费。国家层面此次出台相关指导意见,有利于清除明星代言人中的“害群之马”,推动明星代言广告进一步走向规范化、法治化。这就要求明星在广告代言前,务必做足企业和产品的功课,对不了解的产品切莫代言,否则极有可能毁掉一生的事业。(职员 汪昌莲)

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