明星瞎代言 当止矣

本文转自：广西日报

事件：据《北京青年报》报道，近日，国家七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，当中明确，明星在为商品或者服务开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明，等等。

微评：长期以来，一些明星对于自己不了解、没用过的相关产品，却称质量很好，这种瞎代言的做法极大误导了消费者，并引发很多消费纠纷，备受诟病。广告代言是市场行为，必须恪守货真价实、诚实守信的原则。明星进行广告代言不能“任性”，不能胡说瞎说。此次出台的相关指导意见可谓抓住了关键，是个好举措。（职员 潘铎印）

微评：广告法早有规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如果违反，可由市场监督管理部门进行相应处罚。但从实际来看，对瞎代言的法律责任虽已明确，但是执法太少、太弱，由此使得一些明星铤而走险、屡教不改。根治虚假代言，还须监管部门的执法给力，让那些昧着良心代言广告的明星真的“喊疼”。（教师 刘天放）

微评：明星代言广告，原本无可非议，因为明星本身就是一种稀缺的社会资源，如果不加以利用，也是对资源的一种浪费。国家层面此次出台相关指导意见，有利于清除明星代言人中的“害群之马”，推动明星代言广告进一步走向规范化、法治化。这就要求明星在广告代言前，务必做足企业和产品的功课，对不了解的产品切莫代言，否则极有可能毁掉一生的事业。（职员 汪昌莲）