“羊了个羊”火上热搜、服务器一天崩三次，低调的微信小游戏闷头挣钱

本文转自：北京商报

淡定许久的微信小游戏因为一款消除类游戏火了。9月14日，“羊了个羊”相关话题占了微博热搜前三名中的两位，人气之旺导致羊了个羊服务器在24小时内崩溃三次。微信小游戏是微信2017年12月底开放的产品，用户不需要下载，可通过小程序即点即玩，羊了个羊则是近年来少有的爆款微信小游戏。《2022微信小游戏增长白皮书》（以下简称《白皮书》）数据显示，目前微信小游戏开发者数量超过10万，月流水千万元级的游戏数量同比增长50%。目前微信小游戏商业配套设施已经完善，出现爆款只是时间问题，但有关“羊了个羊抄袭”的热搜也在向从业者提示着风险。

“急招后端服务器开发”，9月14日微信小游戏羊了个羊在其官方微博写道，这距离当日最后一次通告服务器异常仅间隔一个小时。自9月13日13点至北京商报记者发稿，羊了个羊官方微博已发布三次服务器异常的通知，和羊了个羊有关的话题则一直挂在微博热搜，阅读次数超过16.6亿次。

北京商报记者体验发现，羊了个羊是一款卡通背景消除闯关微信小游戏，用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除，过关的前提是消除所有的卡牌。“本来不知道是啥，看到热搜好奇点开，结果玩了一下午，第二关是故意卡人的吧？”“有人能过第二关吗？”类似的疑惑在微博平台上并不少见，不服气的网友一波又一波地点开微信小游戏，推高了相关话题的热度。

谈到羊了个羊为什么忽然爆火，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华告诉北京商报记者，“我认为主要是游戏设计和社交机制，游戏用Hard Fun（困难乐趣）的思路设计了传统的tile三消（瓦片三消），兼具休闲和挑战性，玩法本身就很有传播点，再加上分享、编队之类的社交机制，最大化开发了抖音和微信的平台特点”。

不过互联网产业观察者张书乐直言，“此类休闲游戏如当年的神经猫、旅行青蛙等，大多热度不过一周或一月，由于游戏体现受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳”。

放大到整个微信小游戏赛道，用户端和开发者端相关的商业化基础设施已经完善。《白皮书》显示，目前微信小游戏用户规模数亿级，30岁以上用户群体占比逐年提升，从2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付费用户规模持续增长。

根据《白皮书》，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。以羊了个羊为例，主要采用的是IAA模式，用户观看一条广告可获赠道具等。整体来看，混合变现趋势加速，以第7装甲师微信小游戏为例，累计注册用户超5000万，日流水规模超50万元。

一位任职于国内轻度休闲微信小游戏厂商的从业者表示，微信小游戏一直处在红利期，但红利标的变了，初期流量型产品能够快速变现，如今玩家要求提升，产品开始注重游戏性、美术等，产品走向精品化。

“微信小游戏自2018年起有一波爆发，2019年之后相对稳定一些，但是也培育了一大批开发者，也有很多从微信小游戏开始，最后走向出海的，”廖旭华表示，“微信小游戏对于微信而言，是微信内的诸多平台之一，且是一个比较成熟的平台，给微信贡献了不少收入，同时也聚集了不少开发者。不过对腾讯集团和腾讯游戏的意义不大。”

值得注意的是，羊了个羊爆火的同时伴有质疑，9月14日有关“羊了个羊抄袭”的话题也挤进了热搜前三。根据网友投稿，“羊了个羊抄袭3tiles,玩法一模一样”。对此，北京商报记者通过私信联系了羊了个羊官方微博，截至发稿，对方未予回应。

北京商报记者 魏蔚