“羊了个羊”火上热搜、服务器一天崩三次,低调的微信小游戏闷头挣钱

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本文转自:北京商报

淡定许久的微信小游戏因为一款消除类游戏火了。9月14日,“羊了个羊”相关话题占了微博热搜前三名中的两位,人气之旺导致羊了个羊服务器在24小时内崩溃三次。微信小游戏是微信2017年12月底开放的产品,用户不需要下载,可通过小程序即点即玩,羊了个羊则是近年来少有的爆款微信小游戏。《2022微信小游戏增长白皮书》(以下简称《白皮书》)数据显示,目前微信小游戏开发者数量超过10万,月流水千万元级的游戏数量同比增长50%。目前微信小游戏商业配套设施已经完善,出现爆款只是时间问题,但有关“羊了个羊抄袭”的热搜也在向从业者提示着风险。

“急招后端服务器开发”,9月14日微信小游戏羊了个羊在其官方微博写道,这距离当日最后一次通告服务器异常仅间隔一个小时。自9月13日13点至北京商报记者发稿,羊了个羊官方微博已发布三次服务器异常的通知,和羊了个羊有关的话题则一直挂在微博热搜,阅读次数超过16.6亿次。

北京商报记者体验发现,羊了个羊是一款卡通背景消除闯关微信小游戏,用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除,过关的前提是消除所有的卡牌。“本来不知道是啥,看到热搜好奇点开,结果玩了一下午,第二关是故意卡人的吧?”“有人能过第二关吗?”类似的疑惑在微博平台上并不少见,不服气的网友一波又一波地点开微信小游戏,推高了相关话题的热度。

谈到羊了个羊为什么忽然爆火,易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华告诉北京商报记者,“我认为主要是游戏设计和社交机制,游戏用Hard Fun(困难乐趣)的思路设计了传统的tile三消(瓦片三消),兼具休闲和挑战性,玩法本身就很有传播点,再加上分享、编队之类的社交机制,最大化开发了抖音和微信的平台特点”。

不过互联网产业观察者张书乐直言,“此类休闲游戏如当年的神经猫、旅行青蛙等,大多热度不过一周或一月,由于游戏体现受限于载体和类型,玩家很容易审美疲劳”。

放大到整个微信小游戏赛道,用户端和开发者端相关的商业化基础设施已经完善。《白皮书》显示,目前微信小游戏用户规模数亿级,30岁以上用户群体占比逐年提升,从2018年的59%逐步提升到2021年的69%,高付费用户规模持续增长。

根据《白皮书》,目前微信小游戏主要有三种变现形式,IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。以羊了个羊为例,主要采用的是IAA模式,用户观看一条广告可获赠道具等。整体来看,混合变现趋势加速,以第7装甲师微信小游戏为例,累计注册用户超5000万,日流水规模超50万元。

一位任职于国内轻度休闲微信小游戏厂商的从业者表示,微信小游戏一直处在红利期,但红利标的变了,初期流量型产品能够快速变现,如今玩家要求提升,产品开始注重游戏性、美术等,产品走向精品化。

“微信小游戏自2018年起有一波爆发,2019年之后相对稳定一些,但是也培育了一大批开发者,也有很多从微信小游戏开始,最后走向出海的,”廖旭华表示,“微信小游戏对于微信而言,是微信内的诸多平台之一,且是一个比较成熟的平台,给微信贡献了不少收入,同时也聚集了不少开发者。不过对腾讯集团和腾讯游戏的意义不大。”

值得注意的是,羊了个羊爆火的同时伴有质疑,9月14日有关“羊了个羊抄袭”的话题也挤进了热搜前三。根据网友投稿,“羊了个羊抄袭3tiles,玩法一模一样”。对此,北京商报记者通过私信联系了羊了个羊官方微博,截至发稿,对方未予回应。

北京商报记者 魏蔚

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