“卖惨”怎能成卖点

每年8月至10月，是四川会理石榴上市的季节。在最近一段网络热传的视频中，石榴掉在地上裂开，头发花白的老大爷挑着水，步履蹒跚，画外音则带着哭腔，画面配文“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了”。短短时间，该视频就获得大量转发和点赞。

然而，这却是一则经过导演的假新闻。在当地多部门的调查中，视频中的老人确实存在，但他只是帮别人看守果园，并未说过视频中的话，短视频中的画面、声音是拼凑制作的。视频发布者之所以费尽周折造假，为的是引起网友同情、下单购买。针对此事，目前相关短视频平台对5个账号永久封号，18个作违规处理。

这并非个例。以往实体店里的“跳楼价”“抵债物资”，变成今天短视频里的“疫情滞销，降价甩卖”“单亲宝妈，网上卖面膜维持生活”；原本假扮残疾人在天桥乞讨，变成了今天的炮制剧本、剪辑视频……为什么卖惨视频屡屡出现？因为这是一个低成本获取流量、粉丝以及利益的捷径。一些视频营销号通过夸张渲染、造假炒作，吸引更多人关注、转发视频，提高变现能力。从带货到赚流量，从演员到剧本，从营销到推广，“卖惨”背后形成了一条完整的产业链。如此，“卖惨”就成了一些营销者赤裸裸的“卖点”。

卖惨成卖点，伤害的不止是大众同情心。无论是短视频营销，还是网络带货，无论是市场行为，还是社会公益，讲究的都是“诚信”二字。卖惨营销，不仅涉嫌发布虚假信息，其产品也往往货不对板、质量堪忧，这无疑是突破了商业伦理的底线，将经济利益凌驾于诚信价值观之上，不仅透支了观众的信任和同情心，也侵害了消费者的权益。更重要的是，卖惨博取同情，带来“狼来了”的效应。就像一位网友说的，“当苦难也被拿来过度消费，真诚便所剩无几”。当此类现象屡屡出现，人们的爱心被透支，消费者或见怪不怪、或看穿骗局，买卖之间的信任成本越来越高，不仅编故事的营销不会有回头客，那些真正寻求帮助的声音也可能被湮没。

造假的短视频可以很快删除，但这种对公序良俗、社会诚信的伤害不容忽视。执法部门的监管更加主动、严密和灵敏；平台更加注重对善意的呵护、对正向价值观的守护；个人更多一点理性的分析、冷静的判断，让卖惨式的虚假宣传没有立足之地，需要形成这样的合力。

（责任编辑：成琪）

来源：天津日报